易观:贝聊商业变现创新力表现卓越



  12月初,易观发布了《儿童教育领域移动APP评级案例分析》的专题研究报告,该报告指出截至2016年Q3儿童教育行业已覆盖3亿移动网民,儿童教育市场持续增大,整个行业现状处于探索启动期。

  报告选取贝聊作为该案例分析:贝聊APP在商业变现模式创新力上表现卓越。贝聊坐拥800万幼教用户,近7成为年轻女性;在家居、电商、汽车等领域的购买力强劲。

  幼教行业消费潜力巨大 商业变现成大势

  报告指出,随着我国二胎政策开发,0-6岁人口将持续增长,儿童教育行业发展潜力巨大。当今“80后”、“90”家长愈发注重新生代的教育投入,每年教育支出持续增长。

  今年下半年以来,在移动互联网资本寒冬中,幼育领域却逆势频频获得资方青睐。诺贝儿融资、幼师口袋完成千万元级Pre-A融资、KeeKo儿童教育机器人获A+轮融资,种种迹象表面,儿童教育领域方兴未艾前景巨大。从整个市场来看,幼教行业开始进入下半场,谁拥有真正的用户价值,谁将真正获得最后的胜利。

  报告认为,未来移动互联网儿童教育市场的发展趋势,一方面是发展以优质育儿内容的粘性社群,帮助年轻父母培养孩子好能力。另一方面是利用移动互联网优势,打通家校资源、开展跨界合作、开发智能化技术等升级迭代措施,为用户带来更好的体验。

  贝聊女性用户近7成 消费体量和潜力巨大

  而对于用户价值部分,报告做了重点阐述。以幼儿教育领先品牌贝聊APP为例,对用户价值进行了深度剖析和趋势预测。

  报告指出,贝聊现整体用户800万,年轻妈妈占比将近7成,即拥有超过560万的女性用户。在儿童教育、衣着、育养用品方面有强烈需求,此外美容护肤、生活服务,家居装潢等,在二胎政策下有15%的用户有强烈需求。

  分析认为,这部分年轻妈妈人群,对家庭财务大多具有支配权。她们在网购方面的购买力行为,表现得尤其突出。每个幼儿教育优质用户背后,都潜藏着一个幼儿家庭的巨大消费力。而贝聊显然也看到了其用户的巨大价值,从2016年下半年开始,在商业化上开始试水并取得初步成功。

  贝聊在对VIP KID的公开课、外教课产品礼包的抢注活动中,在短短几天内完成了上万名有效注册,面试率达到了36.5%,购买课程金额高达数十万元,转化率是传统电商6倍的水平。

  据了解,贝聊是由清华、网易、威创唯一联手投资的幼儿教育APP。贝聊专注于解决3-6岁孩子的成长教育问题,面向中国6000万适龄儿童,辐射1.5亿家长群体,重点培养孩子好能力。